Samsung koristi svoju marku Galaxy za svoje Android pametne telefone, što se čini uspješnom strategijom za južnokorejskog proizvođača elektronike. Međutim, Samsung također proizvodi liniju proizvoda Windows Phone 8 i tvrtka se obvezala na proizvodnju hardvera za tablete koji radi na Microsoftovom operativnom sustavu Windows 8 kada taj OS debitira ove jeseni. S Windows Phone 8, Samsung-ovi svjetski marketinški napori bili su manje objedinjeni nego za Android liniju, a čini se da će se to uskoro promijeniti jer se čini da je Samsung rezervirao oznaku ATIV.
PremaSam Mobile na Twitteru se ATIV marka može koristiti za Microsoftove proizvode tvrtke, a kartica ATIV rezervirana je za tablete koji rade na Windowsima 8 i ATIV S koji će se koristiti za vodeći pametni telefon Windows Phone 8.
Vjerojatno ćemo uskoro saznati više o brendu ATIV na IFA-i u Njemačkoj, gdje se očekuje da će Samsung objaviti najave za svoju Windows Phone 8 liniju, kao i debitirati neke nove Android proizvode, uključujući i glasno poznati Galaxy Note 2 phablet, kao i Galaxy Camera koji se nadmeće s Nikonovom ponudom pametnih fotoaparata.
Tvrtka je također zadirkivala hibridni tablet Windows 8 za IFA sajam.
